The Brioni story

Rome door de ogen van... Anna, tailor bij Brioni

Van Cary Grant tot James Bond. Allemaal droegen ooit een pak van dit fabuleuze Romaanse merk. In 1945 begonnen twee broers de eerste Italiaanse luxery store in een pand aan de Via de Bambino. Het merk vernoemde ze naar een eilandengroep bij de Kroatische kust: Brioni

Brioni was ook de eerste in Italië die een show organiseerde om de nieuwe collectie te tonen. Dit gebeurde voor het eerst in 1952 in het Pitti Palace, Florence. In de winkel aan Via dei Condotti vertelt tailor Anna, die al sinds 2011 werkt bij Brioni, ons meer over het verleden en de toekomst van Brioni.

Wat maakt Brioni speciaal?

"Ten eerste worden alleen de beste stoffen, zoals Egyptisch katoen, gebruikt voor onze pakken, overhemden en andere luxe waren. Waar andere bedrijven in drie dagen meer dan 100 pakken maken, maken wij er één. Daarnaast kan iedereen onze fabriek bezoeken om te zien hoe al onze producten gemaakt worden. Je weet dus echt wat je koopt."

Een ander voorbeeld van de exclusiviteit van Brioni is dat ieder artikel naar eigen wens gepersonaliseerd kan worden. De knopen van je spijkerbroek, de stof en zelfs de naden van de broek in je favoriete kleur. Anna: "We doen dit bij al onze producten, ook schoenen en tassen."

Zeventig jaar Brioni

"We hebben speciaal een limited edition zonnebril uitgebracht met een frame van 24 karaats goud. Ook gaat Brioni in het najaar voor het eerst in twintig jaar weer een show geven. Het gaat een heel bijzonder event worden, want veel mensen kijken er naar uit’’, aldus Anna.

Terug naar toen

Brioni wil weer de jonge, Romaanse man naar binnen halen. Anna: "Veel van onze klanten komen uit Rusland, Amerika of het Midden-Oosten. Deze klanten kiezen nog vaak voor traditionele kleuren (grijs, blauw of zwart). Daar willen we dus verandering in brengen, want we willen er zijn voor iedereen. De laatste jaren komen er steeds minder Italianen binnen. In Rome zijn het met name de buitenlanders die hier komen winkelen. We hopen dus dat we uiteindelijk weer een winkel worden waar iedereen naartoe komt, ook de Romeinen.